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紅星美羚入圍ADMEN國際大獎實力詮釋民族品牌力量

來源:寶寶部落 發表時間:2019-06-24 10:33:34

記者近日獲悉,第八屆ADMEN國際大獎頒獎典禮將于6月25日在京隆重舉行。專注羊奶粉研究40年的紅星美羚,憑借“2018年天貓雙十一”的創意整合營銷案例,成為ADMEN國際大獎獲獎案例。眾所周知,ADMEN國際大獎被譽為是“廣告界的奧斯卡“,諸多著名品牌的營銷案例都曾斬獲此獎。紅星美羚此次入選 ,從側面展現其40年的品質積淀,以及營銷升級所取得的階段性成果;也證實了民族羊奶品牌整合營銷的能力,引領行業再升級。

紅星美羚入圍ADMEN國際大獎實力詮釋民族品牌力量

紅星美羚堅守品質創新發展 活性羊奶受稱贊

近年來,隨著國內羊乳產品品質的逐年增強,羊奶粉的市場空間呈現高速增長態勢,中國羊乳產能占據了全球的半壁江山,而紅星美羚更是其中的佼佼者。在多年的發展中,紅星美羚始終堅守品質,自品牌成立之初就堅持100%純鮮羊乳加工為主,并且率先采用“低溫濕法工藝”運作,運用更適宜羊奶加工的”蒸汽直噴殺菌、閃蒸脫膻、上進上排低溫粉塔、附聚造粒“等四項先進工藝,保留羊乳中的天然活性營養成分,產品品質廣受消費者稱贊。

2018年6月24日,紅星美羚在京宣布自產羊奶酪及羊乳清粉生產線試運行成功并且批量投入生產,填補了國內技術空白,這意味著紅星美羚依靠科技創新,打破了國產嬰幼兒奶粉對進口羊乳清粉的高度依賴,被業內譽為“中國乳業發展史上具有里程碑意義的事件。”

紅星美羚雙十一整合營銷創佳績,榮登”大世界基尼斯之最“

雖然國產羊奶已占據半壁江山,但品牌優勢仍然較弱,不利于中國羊乳產業的長遠發展。紅星美羚針對這一問題,率先進行品牌及營銷戰略的升級調整,并進一步優化、調整渠道,打造羊奶行業營銷新模式。在2018年的天貓雙十一節點中,紅星美羚發起“單日銷量最高的羊奶粉品牌-紅星美羚雙十一大世界基尼斯紀錄大挑戰”,并就挑戰項目推出了三條營銷線路:一是基于大世界基尼斯紀錄挑戰,匹配央視、環球時報等廣告,為羊奶產業造勢;二是采用包裝地鐵和羊女郎快閃方式與目標受眾群達成互通。三是在銷售渠道方面線上線下雙管齊下,與消費者進行互動溝通。

2018年11月11日,美羚成人羊奶粉以400,261的交易指數,被授予“天貓單日交易指數最高的羊奶粉品牌(成人奶粉)大世界基尼斯之最”,成為了羊奶粉界首個”大世界基尼斯之最“獲得者。

這一成果的達成,除了基于過硬的產品質量,也得益于紅星美羚敢于突破傳統營銷模式,用線上線下的新營銷思路帶動品牌升級,為中國羊奶粉產業提供更大的市場空間。

與國際接軌,紅星美羚用世界品質彰顯民族品牌力量

專注羊奶粉研究40年的紅星美羚,始終堅信在品牌輝煌的背后,是永不止步的努力與探索。2019年5月28日——6月1日,紅星美羚在2019年泰國(亞洲)國際食品展THAIFEX上亮相,憑借過硬的品質實力受到了來自東南亞、歐盟等國際市場的認可,得到了泰國當地權威媒體的高度關注。向世界傳遞了中國羊奶粉的美,彰顯了中國民族品牌的力量,推動了中國羊奶粉的國際化進程。

除此之外,為了弘揚中國羊奶品牌的力量,2019年紅星美羚系列動作不斷,

參加第四屆中國西部畜牧業博覽會暨奶山羊產業發展大會,分享優質奶源基地打造及良種繁育的成果及經驗,針對行業產能問題發表獨到見解;在第29屆京正北京國際孕嬰童產品博覽會、國際玩具教育品牌博覽會,發布羚恩貝貝的新包裝形象……這些動作都證明了紅星美羚全產業鏈的不斷優化、完善,以及持續深入進行的品牌及營銷戰略升級。

入圍ADMEN國際大獎 紅星美羚創民族羊奶品牌營銷新思路

ADMEN國際大獎以全球傳媒發展為背景、以國際化評價指標為依據,旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業發展過程中的經典案例,樹立行業典型案例,建立行業發展的參照。2019第八屆ADMEN國際大獎,由68位國內一線廣告人共同打分評出,具體獎項將在本月25日在北京舉行的頒獎典禮上揭曉。

此次紅星美羚2018年的”雙十一大世界基尼斯紀錄大挑戰“案例入選ADMEN國際大獎獲獎案例,既是紅星美羚營銷及戰略調整取得的階段性成果,也引領了民族羊奶品牌營銷戰略升級。6月25日,讓我們共同見證榮耀時刻,敬請期待。

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